admin - 2009/5/11 22:30:41
日前，美国宝洁公司历时9年维护其“护舒宝”商标而于08年起诉国家工商总局商评委的案子(见本刊2009年第4期《品牌擦边球能打多久》)终于有了结果，北京市第一中级人民法院一审判令商评委对此案的第三人广州市白云区雅曼化妆品厂的“护士宝HUSHIBAO”商标作出复审裁定。宝洁赢得了对其商标维护的权益。
从当前各地法院知识产权案数量越来越多的现状看，对知识产权的重视已成为企业经营的常态。在当前经济危机情况下，能否有效利用知识产权作为企业经营的武器或企业实现长远发展的价值投资工具，考验着企业的经营和生存能力。
专利申请迅猛
据数据显示，目前中国专利申请总数已超过美国，海外知识产权专家称，中国即将成为技术与知识产权大国，在未来二十年将形成一股专利申请大潮，超越欧美成为制定全球标准的中坚力量。据国家知识产权局条法司副司长宋建华介绍，中国从1985年开始实施专利法以来，至今已收到专利申请500万件，仅2008年一年就有82万件申请。在2002～2008年间，来自国内企业的专利申请量年增长率都维持在20%以上，在2005年甚至达到了37%以上。而国内外申请量的差距进一步扩大，截至2008年12月31日，国内的专利申请量约为国外来华申请量的7倍。1979年以前，到中国注册商标的国家和地区只有20个，而截至2008年底，已增至130多个，目前累计注册商标达53万件，增长了100多倍。
在海外，中国企业的专利申请日渐增多。据世界知识产权组织(WIPO)日前发布《商标国际注册马德里体系2008年年度报告》显示，2008年全球国际商标注册(商标国际注册马德里体系)申请总量达42075件，其中中国连续四年成为国际商标注册申请中被指定最多的国家，中国企业以1585件申请量首次进入国家排行前十位，浙江医药[17.85 -1.27%]股份有限公司在企业申请排行中名列第八，成为首个进入前十名的中国公司。受经济危机的影响，欧盟商标申请呈下降趋势。据欧盟内部市场协调局(OHIM)公布的数据显示，2008年OHIM 受理87327件商标申请，比2007年下降1012件，尤以第4季度降幅最为明显。这是自2002年以来欧盟商标年申请量首次出现下降。
但中国企业在海外的知识产权屡遭剽窃。据英国《金融时报》报道，中国企业包括中国银行[3.55 -0.28%]、中国五矿、搜狐、王老吉、王致和等，都受到被抢注的危险。有律师表示，在欧美、香港及非洲市场经营的中国企业，其商标经常成为被抢注的目标。
宋建华表示，尽管中国现今专利申请数量日渐增长，但专利的质量普遍还有待提高，发明专利授权量偏少。同时，各类商标违法案件也在增长。据国家工商总局的统计数据显示，2008年全国各级工商行政管理机关共查商标违法案件56634件，比上年增加6316件，其中国内案件45492件，比上年增加5494件，增长13.74%；涉外案件11142件，比上年增长7.97%
正泰的启示
4月中旬，浙江正泰集团诉法国施耐德电气一案有了结果，浙江省高院审结认为施耐德生产并销售的5款产品C65a、C65N、C65H、C65L、EA9AN均侵犯了正泰集团一项专利号为ZL97248479.5的实用新型专利，判决施耐德赔偿正泰集团专利损害金额4800万美元。最后双方达成和解，施耐德同意支付浙江正泰集团2300万美元赔偿。据称这是中国知识产权案的最高获赔记录。
作为中国本土一家专业低压设备生产商，正泰集团用知识产权维护企业经营，给中国企业做了最好的表率。从经济效益的角度来说，一般中国知识产权诉讼的损害赔偿金额都较小，且中国公司当被告的情况居多。那么，正泰诉施耐德案，证明了企业在内贸或外销的过程中，知识产权不啻是一剂纾困经营的良方。因此有知识产权专家称，正泰案的巨额获赔，将“鼓励中国专利拥有者起诉外国竞争对手”。
在日前华盛顿举办的第四届IPI世界知识产权日论坛上，其关于“知识产权对全球经济复苏的作用”的主题广受业界人士关注，业界人士普遍认为，在经济危机情况下，利用知识产权可以为企业的经营提供更好的服务，并且具有更多的实际操作空间。
这就是为什么联想在并购IBM的全球PC业务后，提前弃用IBM标识的原因。2004年12月，联想收购IBM的全球PC业务，同时使用联想和IBM的产品品牌。但在2005年，就有高管从联想未来的全球战略布局出发，提出放弃IBM标识的想法。至2007年11月，联想正式对外宣布将在2008年放弃IBM标识，联想Lenovo的品牌标识开始真正成为其国际化经营的一面旗帜。
正泰们维护自己企业知识产权的动力，来自它们已成为企业的“不动产”资产。国家知识产权局副局长张勤表示，知识产权已是国际高技术企业的“不动产”，对高新技术企业来说，高质量的知识产权在他们的业务经营中可以通过许可、转让等方式变现。3G技术提供商美国高通公司曾在2000年后对其业务进行整合，专营芯片制造，其他专利资产通过转让许可的方式获得连年的高利润。至2005年，高通公司的知识产权许可收益高达20亿美元，占其总营收净利润的50%以上。荷兰飞利浦更是专利收益的集大成者，每年仅靠DVD专利就坐收20亿美元，但飞利浦维护专利的投资也不菲，它有近100名专业的知识产权维护人员在全球进行打假和维护工作。飞利浦人士表示，知识产权在全球经济一体化趋势下已成为公司重要的资产和价值，类似正泰这样通过知识产权保护获得丰厚回报的中国企业也将越来越多。
价值投资工具
随着《国家知识产权战略纲要》的实施，中国国家知识产权战略实施工作部际联席会议办公室在今年3月特别制定了《2009年国家知识产权战略实施推进计划》，以促进企业将知识产权作为企业重要的战略发展工具。在经济危机下，美国谷歌、思科、英特尔等20多家大品牌企业联名要求奥巴马政府在2009年对专利法进行修订和改革，目前美国国会已将《专利改革法案》列入议程。
WIPO知识产权专家表示，在激烈的市场竞争中，国际商标体系使用量的持续增长充分体现了商标的重要商业价值。商标在培养消费者信心方面具有重要作用，在目前经济减缓的局势下，无疑是企业最重要的资产，维护品牌商标权实际上也是一种价值投资。
通过知识产权实现企业赢利，或者实现超额的战略价值，需要有足够长的耐心和专一的热情。在汽车产业，吉利李书福对技术研发和知识产权开发的投资，自他开始造车以来的10多年，一直情有独钟并坚持至今，实现了从模仿到自主创新的蜕变，同时也实现了企业从量到质的蜕变。在2009年第13届上海车展上，吉利携自主研发的1.3T小排量涡轮增压发动机、2.0升排放达到欧5标准的柴油机和1.5升GDI缸内直喷汽油机以及7挡双离合自动变速器(7DCT)，向世界展示了22款具有中国特色的精致轿车，令业界为之惊叹。
中国作为一个知识产权后发国家，中国企业应该如何利用知识产权这个全新的价值投资工具呢？国家知识产权局局长田力普表示，中国的自主创新应跳出模仿抄袭之路，在知识产权申请的质量和水平上真正提高，创造有溢价价值的知识产权。
政府和企业已主动出击投资知识产权。目前，上海、北京等大中城市不断有政府和企业合作实施的知识产权(教育)培训或论坛，各地都在有意识地投资和创造有价值的知识产权。同时，各级政府打击侵犯知识产权的决心比过去更大，对假冒伪劣坚决取缔，企业也积极投身打假工作。但和可口可乐、宝洁等跨国企业在中国积极投资建立研发中心相比，中国企业普遍慢了一拍。在国家知识产权战略政策的激励下，知识产权对于提升企业在产业链中的竞争力，或将促进广大企业更有意识地投资知识产权建设，并将它作为立足长远发展的一个战略任务